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Définition : Visiteur unique

Un visiteur unique est un internaute visitant un site et considéré comme unique dans les statistiques d’audience du site pendant une période.

Importance stratégique de la mesure du visiteur unique

Visiteur uniqueLe visiteur unique souvent appelé VU est une unité de comptage usuelle pour les webmasters. La notion de visiteur unique est même l’indicateur stratégique de première importance de la mesure de la popularité d’un site web. Ce visiteur unique est un internaute identifié le plus souvent à l’aide d’un cookie et ayant effectué une ou plusieurs visites sur une période donnée (le plus souvent 1 mois). Un internaute accédant deux fois à un site à quinze jours d’intervalle sera comptabilisé dans les statistiques comme un seul visiteur unique sur les plateformes ou les scripts de statistiques.

Mesure du visiteur unique

Le visiteur unique est généralement identifié par un cookie géré par le navigateur. Parfois le visiteur unique peut être identifié à l’aide d’une adresse IP unique, en reltion, ou non, avec la définition du user-agent.

Limites de la notion de visiteur unique

Cependant cette mesure du visiteur unique, que ce soit avec le cookie, l’adress IP ou le user agent causent des imprécisions. En effet il est possible de supprimer les cookies du navigateur, parfois même automatiquement à la fermeture du navigateur web. Il est possible de manipuler le user-agent envoyer dans l’en-tête http ou le visiteur peut utiliser différents périphériques. Enfin l’internaute peut avoir une adresse IP dynamique qui change chaque jour ou bien plusieurs internautes peuvent se partager une seule et même adresse IP.

C’est pourquoi, bien que fondamentale, cette mesure d’audience de site web doit être prise avec précaution. Il ne faut donc pas s’en contenter.

Butaz